电影行业迎来拐点，私人影院业务再遇爆发点

2017/3/5 20:00:56

      2016年纷纷争争的电影市场告一段落，2016年全国电影总票房为457.12亿，同比增3.73%。2016年，城市院线观影人次为13.72亿，全国平均票价约33.32元。2016年度的观影人次较2015年的12.6亿增长了9.5%，达到了13.8亿，首次超越北美。
      由以上数据不难看出电影行业的拐点已经来临，那么拐点具体体现在哪些方面：
1、观众对电影的口味分化更为严重  
2、电影行业已经进入移动互联网时代
3、二级影院市场取得了飞速的发展
一、观众对电影口味分化
      现在观众已经不需要满屏的小鲜肉，更需要演技调动情绪；不仅仅需要大投资大制作，更需要一个完整的故事。
数据显示，电影市场一线城市人次份额已由25%下降到18%,二线及以下城市人次份额由75%提升到82%,其中五线城市人次份额达到17%,正在逐步赶超一线城市。
      不同层次的消费群体对于电影的题材也发生了相应的变化。

       而2016年电影故事片772部、动画电影49部、科教电影67部、纪录电影32部、特种电影24部，总计944部。其中在影院上映有票房可查的不到400部，占比42%。 60%的電影未上映。
      如此庞大的未上映影片，必然会埋没一大部分更适合小群体的优秀电影，这部分电影的如何播映就自然会随着市场的需求而发生改变，二三线市场大范围爆发的影吧或者就是一个有效的证明，由于不用考虑发行方的限制，很多优秀的“特别口味”小电影都得到了充分的“品尝”。
      同时二三线新崛起的观影团队又集中在90后，这部分观众对于环境的选择更挑剔，同时也更注重观影的私密性，大厅式影院必然不是最佳选择，私人电影院的崛起也就在常理之中。
二、电影行业已经进入移动互联网时代
      2016年出现了很多大IP的电影，同时也出现了有悖于市场规律的票房市场，《魔兽》这种大IP，首周票房竟然占到总票房的70%。市场期待很高的影片在十天左右的票房占比居然可以达到整体的八九成，后两周其实完全是按照市场的惯性来苟延残喘。
而同时期的《疯狂动物城》随着豆瓣等评分网站人数逐步增加，凭借知乎等社区平台的口口传播，最终取得了票房的完美逆袭。
以上现象暗示着，传统的影片宣传模式正逐步走向口碑宣传，更多被埋没的影片会逐渐增加爆出率，下线的电影由于片方要求，大影院又不会二次放映，也就给了私人影院更大的发展空间。
三、二级影院市场取得了飞速的发展
      不同于专业商业影院，企事业单位内部放映厅、影吧、家庭影院等在内的二级电影市场，在2016年随着电影热的兴起，凭借其投入少、个性化程度高等特点受到人们广泛青睐。其中，最受关注的影吧行业更是以其回本快、易选址、审批门槛低等诸多经营优势，发展迅速，特别在年轻人群体中的认知度很高。 但令人忧虑的是，整个电影二级放映市场目前还在从无序向有序过渡的阶段，一些违规放映盗版电影的事件多有发生。
      得益于正版片源，以及营运的统一化，乐汀私人银幕在2016年爆发性的增设12家分公司，营业门店达到118家。
2017年电影二级市场在规范有序的前提下，重点将在规范片源、提升放映质量、完善场所安全标准、创新收费形式等方面有新的突破，有望成为电影发展的新热点。